±âÁ¸ °æÁ¦ÇÐÀÇ ±â´ëÈ¿¿ëÀ̷п¡¼ ´õ ³ª¾Æ°¡ ½É¸®¿¡ ±â¹ÝÀ» µÎ°í Àΰ£ÀÇ ÆÇ´ÜÀ̳ª ¼±Åà ¹®Á¦¸¦ Á» ´õ Çö½ÇÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇϱâ À§ÇØ ³ª¿Â Çൿ°æÁ¦ÇÐ ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. 1979³â¿¡ °æÁ¦ÇÐÀÚ ´Ù´Ï¿¤ Ä«³Ê¸Õ(Daniel Kahneman)°ú ¾Æ¸ð½º Æ®¹ú½ºÅ°(Amos Tversky)¿¡ ÀÇÇØ “Àü¸ÁÀÌ·Ð: À§Çè ÇÏ¿¡¼ÀÇ °áÁ¤¿¡ °üÇÑ ºÐ¼® (Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk)”¿¡¼ óÀ½ Á¦½ÃµÆ´Ù.
½É¸®Çаú °æÁ¦ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© Çൿ °æÁ¦ÇÐÀÇ ¹®À» ¿¬ ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸¸°ú ±×ÀÇ µ¿·á ¾Æ¸ð½ºÆ®¹öÃ÷Ű´Â Àü¸ÁÀÌ·ÐÀ» Á¦½ÃÇß´Ù. Àü¸ÁÀÌ·ÐÀº ¸®½ºÅ©°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â »óȲ¿¡¼ »ç¶÷µéÀÇ Àǻ缱Åÿ¡ °üÇØ ¼³¸íÇÑ ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ÀÌ Àü¸ÁÀÌ·ÐÀÇ ½ÇÇè¿¡¼ ¾ò¾î³½ °á°ú´Â ‘»ç¶÷µéÀº ºÒÈ®½ÇÇÑ ÀÌÀͺ¸´Ù È®½ÇÇÑ ÀÌÀÍÀ» ¼±È£ÇÑ´Ù’¿Í ‘»ç¶÷µéÀº È®½ÇÇÑ ¼Õ½Çº¸´Ù ºÒÈ®½ÇÇÑ ¼Õ½ÇÀ» ¼±È£ÇÑ´Ù’·Î ¿ä¾àÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
|