'끌어당기다'는 뜻의 하울(haul)은 매장에서 쓸어담듯이 사들인 많은 양의 제품 개봉 과정을 보여주는 일종의 언박싱(unboxing) 영상을 말한다. 이런 영상들은 명품을 사고는 싶지만, 명품을 살수는 없는 사람들의 대리만족을 이뤄주는 영상들이다. 먹방으로 다이어트를 하고 싶은 사람들이 대리만족을 느꼈던 것과 비슷한 효과를 유발한다.

명품 하울 영상이 눈길을 끌고 있다. 하울 영상은 명품 쇼핑기를 보여주는 '명품 하울'부터 수십 가지의 화장품을 보여주는 '화장품 하울', 생활용품 판매업체 다이소에서 산 물품을 보여주는 '다이소 하울'까지 매우 다양하다. 하지만 이런 영상들이 오히려 상대적 박탈감을 줄 수도 있다. 영상을 보면서 내가 못 산 걸 대신 뜯어보고 즐거움을 느끼는 대신 자신의 처지를 생각해 볼 수 있다는 것이다.