대개 시장 경장자들은 가격과 품질 등 경쟁 요소를 다투기에 바쁘다. 이와 달리 독창적 아이디어의 상품이나 서비스를 개발해 새로운 시장을 만드는 주체를 게임 체인저(Game Changer)라고 한다. 애플의 스티븐 잡스, 페이스북의 마크 주커버그, 구글의 래리 페이지 등이 해당된다. 이들은 시장의 판도를 바꿀 뿐 아니라 사람들의 인식과 생활양식, 패러다임의 변화를 일으킨다.

최근에는 미국 셰일가스가 게임 체인저로 부상하고 있다. 셰일가스는 세계 에너지 시장 지배 구조는 물론 기존 에너지 강국의 영향력까지 흔들고 있다. 지난해 미국은 러시아를 제치고 세계 1위의 천연가스 생산국이 됐고 사상 최고인 연간 43%를 생산해냈다. 머지않아 미국은 사우디아라비아를 넘는 최대 산유국이 될 것으로 보인다.