제품의 가격은 그대로 유지하면서 크기나 수령을 줄이거나 품질을 낮추는 것을 말하며, 패키지 다운사이징이라고 한다. 인플레이션 상황에서 기업이 가격 인상의 대안으로 자주 사용한다. 판매량은 유지하되 비용은 줄여 영업 마진과 수익성을 높일 수 있도록 해주기 때문이다. 

올해 여름 미국의 일부 누리꾼들이 사회관계망서비스(SNS)에 양이 줄어든 아이스크림과 초콜릿의 사진을 하나둘 공개하면서 슈링크플레이션 현상이 화제로 떠올랐다. 미국뿐 아니라, 최근 캐나다, 영국, 일본 등 다양한 국가의 소비자들이 비슷한 사례를 인터넷에 공유하고 있다. 코로나19 대유행으로 인해 발생한 인건비나 재료비 등의 상승으로 인해 이어지고 있는 슈링크플레이션 현상이 한동안 지속될 수 있어 우려의 목소리가 나오고 있다.