소비자에게 오락, 교육 등 부가가치를 제공하는 브랜드 광고 방식의 일종

기업이 제품에 대한 정보를 일방적으로 전달하는 일반 광고와 달리 브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠 안에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹인다. 소비자에게 오락, 정보, 문화적 가치 등 부가가치를 제공하며 소비자는 자발적으로 콘텐츠를 공유하기도 한다. 음원, 뮤직비디오, 게임, 웹툰, 웹드라마 등 다양한 형식이 가능하다. 사례로는 이마트가 젊은 고객층을 공략하기 위해 만든 웹드라마 <나의 소중한 세계>, 하이트 진로가 소주를 홍보하기 위해 만든 <이슬 라이브>가 있다.

2021년 6월 29일 현대자동차 서비스센터를 배경으로 제작한 웹드라마 <오늘부터 엔진 온>이 공개 12시간 만에 100만 뷰를 넘었다. <오늘부터 엔진 온>은 현대차 서비스센터에서 근무하는 임직원 이야기를 담은 브랜디드 콘텐츠다. 2021년 4월 6일 제일기획은 드라마 제작사 스튜디오드래곤과 업무협약을 체결했다고 밝혔다. 제일기획은 스튜디오드래곤과 함께 1차 콘텐츠에서 파생하는 2차 콘텐츠 사업 기획, 브랜디드 콘텐츠 등 마케팅 상품 기획 및 개발 등에 나설 예정이다.

 

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