편리함과 프리미엄을 합한 말로, 소비자가 시간과 노력을 아낄 수 있는 편리한 상품을 선호하는 현상을 일컫는다. 제품이나 서비스를 선택할 때 가격이나 품질 등을 넘어, 추가 비용을 감수하더라도 편의성을 확보하는 것이 중요한 기준이 됐다는 의미다. 반복적이고 귀찮은 노동을 최소화하고 시간을 효율적으로 활용하고 싶은 사람들의 욕구가 반영됐다.

편리미엄을 앞세운 시장이 빠르게 성장하고 있다. 최근 3대 ‘필수 가전’으로 불리는 식기세척기, 빨래 건조기, 의류관리기 등 제품의 시장 확대가 대표적이다. 국내 식기세척기 판매량은 2018년 10만대에서 2019년 20만대로 급성장했고, 빨래 건조기 시장도 급성장해 판매량 200만대에 달할 전망이다. 의류관리기 시장도 전년 대비 33% 이상 성장한 60만대에 이를 것으로 업계에서 예측하고 있다.