중국의 인터넷 스타를 활용한 마케팅
중국의 인터넷 스타를 활용한 마케팅을 의미한다. 개인이 가진 영향력을 적극 활용하는 '인플루언서 마케팅'의 일종인 셈이다. 이는 ‘인터넷’이라는 의미의 '왕뤄’와 ‘유명인’이라는 의미인 ‘홍런’의 합성어다. 최근 중국 시장에서 뚜렷한 효과를 입증하면서 더욱 관심을 받게 됐다.
2018 소비자 브랜드 대상에서 '올해의 관광도시'로 선정된 강화군은 새해를 맞아 중국인 관광객을 적극적으로 유치하기 위해 중국의 인터넷 스타 '왕홍'들과 함께 강화군 내 주요 관광명소를 실시간 방송으로 중국에 홍보하는 캠페인을 진행했다. 강화군 문화관광과 관계자는 "중국 소비자들이 원하는 것을 누구보다 잘 아는 것이 중국 왕홍들이다. 이들이 직접 중국 고객들에게 강화 체험 정보를 전달하는 것이 캠페인의 핵심" 이라며 왕홍 마케팅의 의미를 설명했다.
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[이자영 기자]
단비뉴스 시사현안팀, 환경부, 미디어부 이자영입니다.
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