대규모 할인 행사, 외국인 대상 관광 프로그램, 지역 문화 축제가 어우러진 쇼핑 관광 축제다. 문화체육관광부와 산업통상자원부, 한국방문위원회, 대한상공회의소 등 민관합동추진위원회가 주최한다. 각 지역에서는 지역 특산물 축제를 진행하고, 백화점, 온라인 쇼핑몰 등이 참여하는 대규모 할인 행사인 코리아 블랙프라이데이가 함께 펼쳐진다. 개막식에는 한류스타가 참여해 개막 공연을 펼치며, 성공적인 행사를 위해 항공, 숙박, 한류 상품 등에 대한 특별 할인 프로그램도 마련된다.

국내 최대 쇼핑관광축제인 ‘코리아세일페스타’가 ‘사는 게 즐거워진다!’를 캐치프레이즈로 2018년 9월 28일부터 2018년 10월 7일까지 10일간 개최된다. 올해로 3회째를 맞은 코리아세일페스타에는 2018년 9월 27일 현재 350여개 기업이 참가, 최대 80%의 파격적 대표 할인상품과 함께 소비자들이 직접 참여하는 이벤트를 개최하여 즐거움을 선사한다.