여성을 뜻하는 대명사 그녀(she)와 경제를 의미하는 이코노미(economy)의 합성어로, 여성이 경제 주체로 나서는 ‘여성 경제’를 의미하는 용어이다. 미국 여성 소비자들이 전체 구매 결정에서 85%를 담당하는 등 경제에 큰 영향을 미치면서 미국에서 처음 이 용어를 사용하기 시작했다. 쉬코노미는 여성의 사회 진출이 확대되어 여성이 경제력을 가진 경제 주체로 부상하면서 나타난 현상으로 이를 겨냥한 마케팅도 활발해졌는데, 유해성분이 없는 화장품, 여성을 배려한 속옷, 성 고정관념을 깨는 광고 등을 예로 들 수 있다.

헬스&뷰티 전문 기업 ‘텐마인즈’는 쉬코노미 트렌드에 맞춰 여성 소비자들을 잡기 위해 휴대용 마사지기 브랜드 브레오(Breo)를 현대백화점 무역센터점 5층에 위치한 라이프스타일 편집숍 ‘뷰티인보우(Beauty in Bow)’에 샵인샵 개념으로 입점시켰다.