네이버는 국내 300여 개 언론사의 기사를 인링크 형태로 제공한다. 기사를 작성한 언론사의 온라인 홈페이지가 아니라, 네이버뉴스 홈에서 기사 본문과 사진 등을 보게 하는 방식이다. 네이버는 이 인링크 기사에 댓글 기능과 공감·비공감 등을 표시할 수 있는 기능을 붙인 후, 다시 ‘댓글 많은 기사’, ‘공감 많은 기사’ 등 랭킹을 매겨 사용자의 클릭을 유도한다. ‘드루킹’ 김모(49)씨 같은 같은 댓글 조작 세력은 매크로 프로그램을 이용해 클릭·댓글·공감 많은 순으로 기사·댓글을 보여주는 네이버 서비스를 악용했다.