ESG는 환경(Environment)·사회(Social)·지배구조(Governance)의 약자로 기업의 환경보호와 사회적책임 및 기여, 투명한 지배구조를 통한 윤리경영을 나타내는 척도이다. 재무적 성과에는 드러나지 않는 기업의 사회적 활동을 측정하여 기업의 지속가능성과 예상하지 못한 악재에 대한 위험도를 평가하는 지표로 활용한다. 이는 유엔사회책임투자원칙(UN PRI)에서 투자의사 결정 시 고려하는 핵심 평가 요소로 이미 유럽과 미국에서는 ESG의 중요성이 강조되고 있다. 한국은 한국거래소 산하 한국기업지배구조원이 매년 시행하고 있다.

페이스북에 대한 시장의 불신은 먼저 환경·사회·지배구조(ESG)를 중요하게 고려해 투자하는 사회책임투자펀드의 이탈로 나타났다. 지속가능경영기업에 투자하는 한 상장지수펀드(ETF)는 3.9%의 비중을 차지하는 페이스북을 편입 종목에서 제외했다. 북유럽 최대 은행인 노르데아는 지속 가능 투자 포트폴리오에서 페이스북 ‘매수 중단’ 결정을 내렸다. 삼성증권의 경우 2017년 한국기업지배구조원이 매긴 이에스지 등급은 5단계 중 중간(B+)으로, 2018년 평가에 따라 국내 사회책임투자펀드들의 편입비율이 조정될 것으로 예상된다.